Wir Kümmern uns um Dich

Die Kreissparkasse Ravensburg und ”Mittelstand pro lsny” luden am Dienstagabend zu einem Vortrag mit dem Thema ”Kaufkraftanbindung, Werbegemeinschaft und Standort lsny”. Mit Rudolf Keerl hatten sie sich einen kompetenten Referenten ins Haus geholt der wohl auch so manchen lsnyer Geschäftsleuten einen Denkanstoß verpasste.

Von unserer Mitarbeiterin Yvonne Rühle

Aufmerksam verfolgten die Anweseden den lebendig vorgetragenen Ausführungen des Werbefachmanns. Um den Kaufkraftabfluss zu verhindern und Kaufkraftanbindung zu gewinnen, sei es wichtig, dass möglichst viele Einzelhändler sich in einer Werbegemeinschaft zusammenfinden und gemeinsam auftreten. "Das schwächste Glied schadet der Kette", stellte Keerl ohne Umschweife fest und verdeutlichte dies anhand anschaulicher Beispiele. Zustimmend nickende Köpfe und das eine oder andere Schmunzeln machte sich in der Kundenhalle der Kreissparkasse breit. Doch warum soll man die Aktivitäten in Sachen Werbung eigentlich verstärken, wozu und vor allem mit weichen Mitteln?

Keerl stellte verschiedene Werbestrategien vor und gab den Isnyer Geschäftsleuten Tipps, wie sie ihren Umsatz durch gezielte Werbung steigern können. Als einen der wichtigsten Hebel sieht er die ”Schauwerbung”, denn "gut präsentiert ist gut verkauft". Auch in Isny sieht Keerl da noch Entwicklungspotenzial. Falsches Licht, lieblos dekorierte Auslagen und monatelang die gleiche Dekoration schrecke den Kunden ab. Wichtig sei auch, egal ob Arztpraxis, Metzgerei oder Textilfachgeschäft, ein einprägsames, gut lesbares Logo auf allen Rechnungen, Rezepten, Werbemittelchen und und an der Hauswand.

Gute Erfolge werden mittlerweile durch die Funk-Werbung der Regionalsender erzielt, auch der Tele-Kauf und das lnternet-Shopping werden in zunehmendem Maße entscheidend. Ebenfalls wieder im Kommen ist die Kinowerbung, mit der man in wenigen Sekunden viele sehr konzentrierte Menschen erreicht. Neben der Schauwerbung am effektivsten erscheint Keerl die oftmals sehr ausgeklügelte und erfolgreiche Direktwerbung, bei der die Kunde direkt angeschrieben werden, um für eine neues Produkt zu werben. Ebenfalls ein ”wichtiger Kanal” sei die ”Mund zu Mund”- Propaganda, die jedoch gezielt gesteuert werde muss, beispielsweise durch Sponsoring von Vereinen. Mit wenig Geld und guten Ideen könne man so viel erreichen. Völlig daneben findet Keerl jedoch die ”PR mit sozialem Mäntelchen”.